Mynd: Myndskreyting eftir þjóðhöfðingja
Þegar tími gefst til að birta innri hönnunarverkefni er alveg mögulegt að ná til ritstjóra á eigin spýtur. Margir hönnuðir velja hins vegar að vinna með almannatengslafólki, sem geta hjálpað til við að fletta í gegnum inn- og útgönguleiðir útgáfuheimsins, taka stefnumótandi ákvarðanir um hvar verkið mun birtast og tengja þig við rétt fólk.
En hvenær er rétti tíminn til að gera samning við PR fagmann? Og nákvæmlega hvers konar þjónusta þeir bjóða upp á? Til að fá lægðina ræddum við við Katharina Plath, sem stofnaði Head & Hand PR árið 2007 og telur hönnuði eins og Amy Lau og Robert Couturier, auk framleiðenda eins og Dedar og Odegard, meðal margra viðskiptavina hennar.
Tímasetning
„Við erum aðeins stuðningurinn,“ segir Plath og tekur fram að hönnuður þarf að hafa verkefni sem eru verðug útgáfu sem eru tilbúin til að kynna. „Þeir þurfa nokkuð góða vinnu sem þegar er raðað upp, sem við getum tekið almenningi.“
Að hennar mati getur það þýtt annað af tvennu. Annaðhvort mun hönnuðurinn hafa verulegt safn af aðlaðandi vinnu til að draga úr, eða þá verða þeir með eitt, sannarlega fréttnæmt verkefni. „Þegar ég byrjaði með Amy Lau átti hún aðeins nokkur helgimyndaverkefni - hún hafði unnið fyrir Elvis Costello og Elie Tahari,“ segir Plath og tekur fram að áhugi á verkum Lau hraðaði þaðan hratt. „Það hjálpar að hafa þennan fyrsta frábæra steppstein sem hægt er að setja í rétt tímarit.“
Verðlaun
Plath trúir ekki á að birta verkefni fyrir sakar hégóma. Fremur ætti útgáfa að vera hluti af stærri viðskiptaáætlun hönnuða. „Ég er mjög góð sölukona og hef alltaf verið - þess vegna færðu PR,“ segir hún. „Þú vilt auka söluna, hvort sem þú ert hönnuður að leita að fleiri viðskiptavinum eða fyrirtæki sem vill selja fleiri vörur.“ Að hafa slík markmið í huga getur verið gagnlegt þegar þú ákveður hvaða rit þú átt að miða við.
Meðhöndlun ýta
Sérfræðingar í PR þekkja vissulega nóg af ritstjóra og rithöfundum en Plath segir að einn mikilvægasti hlutinn í starfinu sé að semja um einkarétt. Flest amerísk rit munu biðja um einkarétt á nýju verkefni eða vöruskotum (þetta er sjaldgæfara með evrópskum ritum) - sem þýðir skuldbindingu um að fréttirnar verði leyndar (engin önnur rit, engin blogg eða vefsíður) þar til saga útgáfunnar er út . Við þessar aðstæður, „ég hjálpa fólki að ákveða eða nýta það sem gagnast þeim best,“ segir hún.
Sérstök tækifæri
Plath lýsir fréttatengslum sem „leiðinlegum“ hluta starfsins. Það sem vekur áhuga hennar meira er að vinna að sérstökum tækifærum - að skipuleggja stórkostlegar kynningarviðburði eða para viðskiptavini við nýja viðskiptafélaga. Til dæmis þegar Listasafn og hönnun New York opnaði sýningu á verkum iðnaðarhönnuðarins Stephen Burks (annar viðskiptavina Plath), þá aðstoðaði hún Taittinger kampavín til styrktaraðila. Þegar Jean Paul Gaultier hannaði húsgagnasafn fyrir Roche Bobois fékk hún það í Kips Bay Decorator Show House.
Fyrir Plath bjóða slík samstarf mestu umbunin. „Það er svo gaman að tengja fólk,“ segir hún.