James Cromwell er stjarnan í nýrri auglýsingu frá PETA sem er viss um að valda deilum - og þó að hún sé merkt sem Super Bowl auglýsing mun hún reyndar ekki fara í loftið á meðan á stórleiknum stendur.
Í auglýsingunni fer framkvæmdastjóri kjötiðnaðar til kirkju og situr fyrir játningu. Framkvæmdastjórinn segir prestinum að hann hafi „logið að heiminum.“ Hann sagði að smíðaðar hugtök væru eins og „frjáls svið“ og „mannlega slátrað“ til að láta fólki líða betur varðandi að borða kjöt. Cromwell, sem prestur, segir framkvæmdastjóranum að ekki sé hægt að fyrirgefa honum fyrir það sem hann hefur gert og auglýsingin í lokin hvetur fólk til að skipta yfir í vegan mataræði.
Cromwell hefur verið hreinskilinn vegan í mörg ár og sagðist fyrst verða vegan eftir að hafa tekið myndina Elskan, þar sem hann leikur bónda með mjúkan blett fyrir svín. „Super Bowl blettur PETA hvetur kjötiðendur til að leita innlausnar með því að velja einu sannarlega mannúðlegu máltíðirnar: vegan vængi, vegan hamborgara - vegan allt,“ sagði Lisa Lange, yfirmaður PETA, í yfirlýsingu.
Þó þeir kalli það Super Bowl-blett, fer það reyndar ekki í loftið meðan á leik stendur. Fulltrúi frá PETA sagði CountryLiving.com að þeir sendu auglýsingunni upphaflega til NBC í loftið á meðan Super Bowl stóð og var vitnað í um það bil 10 milljónir dollara jafnvel áður en auglýsingin var samþykkt. PETA ákvað að einfaldlega keyra auglýsinguna á netinu, þó að þeir hafi tekið fram að fjölmiðlar, þ.m.t. Íþróttir myndskreytt, greint frá því að meðalkostnaður auglýsingar á þessu ári var yfir $ 5 milljónir. NBC svaraði fullyrðingum sínum með eftirfarandi yfirlýsingu: „Verðið sem við vitnaðum í PETA var í samræmi við það hvernig við vinnum með auglýsendum sem eru að reyna að kaupa eina auglýsingu í Super Bowl.“ Samkvæmt NBC þarf fyrirtæki sem vill kaupa staka auglýsingu að eyða jafngildri fjárhæð í aðrar NBC eignir.
Þetta er ekki í fyrsta skipti sem PETA sendi inn auglýsingu sem komst aldrei í Super Bowl. Fólk greinir frá því að árið 2016 hafnaði CBS kynferðislega ábendinga auglýsingu sem kallast „Síðast lengur“ og Adweek bendir á að þeir hafi lagt fram aðrar augljósar glæsilegar auglýsingar sem voru „bannaðar“ frá Super Bowl í gegnum tíðina. Og PETA hefur sjálft dundað sér við það sem hefur orðið reglulega og gert upp auglýsingar þeirra sem voru taldar „of heitar fyrir stórleikinn.“ Þannig að þó að auglýsing 2018 sé ekki tvíræn, fellur hún að hefð PETA auglýsinga sem koma ekki alveg að Super Bowl, af einum eða öðrum ástæðum.