Þegar Gabriele Moratti byrjaði tilbúna klæðalínuna Innlausn árið 2012, lagði hann sig fram um að trufla hefðbundið viðskiptamódel fyrir tískufyrirtæki. Fyrrum fjárfestingabankastjóri hjá JP Morgan í lúxus- og smásölugeiranum, hugsaði með sér um innlausn sem vörumerki sem myndi sameina altrúismi við verslun með því að gefa 50 prósent af nettóhagnaði sínum til góðgerðarmála og nota sjálfbært og siðferðilegt efni í hönnun sinni. Auðvitað, þegar kom að því að opna fyrstu frístandandi verslunina í New York, hugsaði Moratti einnig fyrir utan venjulega hvíta teningskassann og snéri sér að Luca Guadagnino, sem var tilnefndur kvikmyndagerðarmaðurinn, sem Óskar var tilnefndur til að skapa innréttingar verslunarinnar.
„Hann er meistari í leikstjórn, en hann hefur líka þennan hæfileika til að segja sögur í dauðum hlutum,“ útskýrir Moratti, sem er vinur Guadagnino og var framleiðandi á kvikmynd sinni 2018 Suspiria.
Með kurteisi af innlausn
Fyrir þremur árum var innréttingahelti Guadagnino, forstöðumaður Hringdu í mér með þínu nafni og Ég er ást, stofnaði hönnunarfyrirtæki, Studio Luca Guadagnino, og hefur unnið að völdum verkefnum eins og Como-vatninu heima fyrir formann Yoox, Federico Marchetti og Aesop-verslun í Róm. Innlausn er fyrsta viðleitni hans í tískuversluninni. „Ég var skammarlaus - ég sagðist vilja gera það og hann sagði, allt í lagi,“ rifjar Guadagnino upp.
Eins og Moratti orðar það eru rokk- og-rúlluföt endurlausnarinnar „hið ómögulega samtal á milli kvikmyndatákna eins og Greta Garbo og Grace Kelly mætir Led Zeppelin.“ Sem slíkur var upphafið að hugarfari hans með Guadagnino myndin af Rolling Stones sem tók upp plötuna þeirra Útlegð á Main Street frá einbýlishúsi í Cote d’Azur. Guadagnino umbreytti 4.000 fermetra smásölu, sem áður var verslun með fjallatæki, í SoHo í íburðarmikið rými sem passaði fyrir $ 1.490 vegan leðurjakka og $ 2.500 krípu af silki. Stóri forsalurinn var innblásinn af forráðamönnum frá Haussmann í París og er með rifjuðu gólfi á travertínu, Venini ljósakrónu frá 1950 frá Rita Fancsaly í Mílanó og veggir þaknir í sérsniðnu Dedar flaueli. Aðalgreiðslustofan er með boiserie með blómamynstri eftir myndskreytarann Nigel Peake og chevron gólf með endurunnu tré frá Trentino Alto Adige; VIP setustofa er með teppi í persneskum stíl sem er sérsniðinn af Les Manufactures des Gobelins.
Með kurteisi af innlausn
Ef lokaniðurstaðan er jafn ögrandi og einhver staðsetning í kvikmyndum Guadagnino, þá er enn greinilegur munur.
„Með kvikmyndasætinu ertu að búa til blekking. Þegar þú byggir rými í raunveruleikanum geturðu ekki svindlað reynsluna með sjónarhorni myndavélarinnar, “útskýrir hann. „Í verslun held ég að það séu ekki vörurnar sem ættu að skína. Ég held að það séu viðskiptavinirnir sem ættu að skína og leiði þannig til þess að meiri löngun til að kaupa fleiri vörur. “