Sérhver hlutur á þessari síðu var handvalinn af ritstjóra House Beautiful. Við getum fengið þóknun á einhverjum af þeim hlutum sem þú velur að kaupa.
Rachel Ashwell ætlaði sér ekki að mynna nýja hugmyndafræði, hvað þá að smíða eitt af mestu vörumerkjum níunda áratugarins. Reyndar, þegar hún hleypti af stokkunum vörumerkinu árið 1989, var ástæða hennar fyrir því að opna skreytingarbúð í Santa Monica í Kaliforníu mjög praktísk: Hún átti smábarn og nýbura heima og hún þurfti vinnu sem myndi veita henni sveigjanleika til einbeita sér að þeim.
Lisa Corson
„Ég sá fyrir mér litla, hljóðláta verslun,“ segir Rachel. Hönnuðurinn hafði verið að vinna sem stílisti í auglýsingum, en henni hafði alltaf verið vakin athygli á að endurmynda flóamarkaðsgögn - mamma hennar seldi forn dúkkur og pabbi hennar fjallaði um gamlar bækur - svo hún beitti þessari ástríðu í verslun sinni, Shabby Chic, og seldi uppskerutími skreytingar og húsgögnum með skrautdekkjum Hún benti snemma á ýmis atriði, frá „ódýrum og glaðlegum“ borðperlum til glóandi ljósakrónna.
„Mér líst vel á þá samsetningu að hafa auðmjúk heimili, kannski lítið sumarhús, en að gefa því svolítið glæsibrag,“ útskýrir Rachel og gengur um verslun sína. Á þeim tíma var þessi há-lága blanda ekki eins algeng - en hún kviknaði eins og eldsneyti. „Sannlega, innan þriggja vikna frá því að verslunin var opnuð, var það eins og: 'Hver er þetta - þetta verður allt öðruvísi.' Ég þurfti að vinna úr því hvernig á að höndla það. “
Draumur Rakelar um rólegt líf var fljótlega uppörvaður og kom í stað stærri draums: „Hvetja konur til að setja saman heimili sem líður eins og virkilega frábært hreiður fyrir þær.“ Hún fékk að vinna, hanna sínar eigin vörur og búa til vörumerki sem gengu þvert á miða eða einn búð. Nú þegar fyrirtækið verður 30 ára á þessu ári hefur Shabby Chic tekið að sér eigin líf. Frá lífbreytingum Oprah Winfrey sýningin til að endurheimta fyrirtæki sitt eftir gjaldþrot á samdráttartímum hefur Rachel veðrað hæstu hæðirnar og lægstu lægðina - og hún byggir hljóðlega upp fyrirtæki sem er ætlað að standast tímans tönn.
Auðmýkt upphaf
Hægt er að draga saman Shabby Chic fagurfræðina einfaldlega - „fegurð, þægindi, virkni“ - sem er líklega ástæða þess að hún er orðin svo auðþekkjanleg. Þessi þrjú orð þjóna sem norðurstjarna Rakelar, þannig að hvert nýtt verkefni er áfram í trúnni við DNA vörumerkisins, hvort sem það er chaise eða brimbretti. (Og já, þú getur nú keypt þér Shabby Chic brimbretti - það ásamt fíngerðar skartgripalínu er hluti af röð samvinnu til að fagna þrjátíu ára afmæli vörumerkisins.) Jafnvel töfra nafnið fram mynd og hjálpar fólki strax að skilja útlitið.
Dómstóll um flottan flottan
„Þegar ég byrjaði fyrst á Shabby Chic var ég frekar feiminn og eini liturinn sem ég gat framið var hvítur,“ viðurkennir Rachel. „Eftir því sem mér leið betur fór ég í pastellur. Núna er ég í reyklausari litum, ennþá innan þeirrar tilfinningar um tímaleysi og uppskerutíma, og það hefur víkkað markað okkar. “
Dómstóll um flottan flottan
Vörumerkið hefur orðið þekkt fyrir ákveðin einkenni, öll keyrð á mjög sérstakan hátt: slitið hvítt rúmföt, fullkomlega ófullkomin ruffles, viðkvæm blómaafprent. Allt er aðeins afturkallað, hannað þannig að þú getir verið heima með verkin hennar - hvatt til að hugga þig og dvelja á meðan.
„Ég er ekki mikill í að strauja í heimi Shabby Chic,“ segir Rachel. Hún kýs hlutina svolítið kæfða frekar en frumgrein; þeir bjóða meira þannig.
Sem slíkur gaf hönnun Rakel fólki frelsi til að slaka á og njóta heimilanna. Það er ekki skrýtið að hún hafi fljótt þróað menningu í kjölfarið sem innihélt eins og Jennifer Lopez og Oprah Winfrey.
Oprah áhrifin
Þó Shabby Chic tók strax af stað á Santa Monica svæðinu, var það ekki fyrr en seint á níunda áratugnum sem vörumerkið kom inn í nýjan frægðarreynd: nabba lögun á Oprah Winfrey sýningin. Á tímum áður en áhrifamenn höfðu áhrif sendi Rakel spjallþáttinn hóp af stuttermabolum sínum - eigin sköpun sinni, sem var gerð til að gera rúmið þitt eins huggulegt og uppáhalds klæðnaðan teig - og fjölmiðlamaðurinn var boginn. „Síðan ég fann blöð á bolnum hefur svefninn ekki verið sá sami hjá mér ... ekkert hefur látið mér líða betur,“ sagði Oprah skv. Hartford Courantskjalasöfn. Viðbrögðin voru yfirþyrmandi.
„Símarnir mínir brast bókstaflega. Ég hafði ekki hugmynd um að sýning hennar myndi hafa áhrif á viðskipti mín svona. Ég var ekki með lagerinn til að fylgjast með eftirspurninni, “segir hönnuðurinn.
Með kurteisi af Shabby Chic
Nánast á einni nóttu voru rúmföt Shabby Chic eins vinsæl og húsgögnin. Vörumerkið jókst jafnt og þétt, opnaði nýjar verslanir og setti af stað lína hjá Target árið 2004, Simply Shabby Chic (sem heldur áfram til þessa dags). Það sem hafði byrjað sem 60.000 dollara fjárfesting hafði breyst í fullmikið heimsveldi þar sem tekjur náðu 20 milljónum dala. En með vaxandi vexti kom sprenging í viðskiptum hennar.
Of mikið, of fljótt
Árið 2006 var vörumerkið blómlegt með öllum ráðum og þrýstingur var á að nýta sér hverja stund. Rakel var í samstarfi við fjárfestingarfyrirtæki og í sameiningu ætluðu þau að stökkva frá fimm verslunum í 50. Og þá lamdi samdrátturinn.
„Samsetningin af því að opna of margar verslanir of hratt og flutninga - ásamt efnahagslífinu - þýddi að árið 2008 var nokkurn veginn allt horfið,“ segir hún. „Þetta var mjög erfitt og mjög auðmýkt. Ég var ekki tilbúinn á þeim tímapunkti að kveðja vörumerkið mitt.“
Snemma árs 2009 hafði fyrirtækið höfðað gjaldþrot. „Það var hópur kvenna sem kom inn í verslunina Santa Monica og myndi klæðast hvítu, eins og þær syrgja,“ segir Rachel. (Auðvitað gerðu þeir það í vægast sagt Shabby Chic lit.)
Dómstóll um flottan flottan
Með kurteisi af Shabby Chic
Allar verslanirnar lokuðu og fyrirtæki - Brand Sense Partners - keypti réttindi til Shabby Chic. Staðráðin í að missa ekki fyrirtæki sitt, leyfði Rachel réttinum til að reka verslanir sínar og opnaði Santa Monica verslunina aftur síðar á því ári.
„Ég byggði bara smám saman,“ segir hún. „Ekki allar ákvarðanir sem ég hef tekið hafa verið réttar. Hún er auðmjúk, sérstaklega þegar þú þekkir þig svo mikið sem þú gerir.“
Árið 2013 hafði hún endurheimt fulla eignarhald á Shabby Chic heiminum. Og í leiðinni lærði hún lyklakennslu: „Vertu aðeins öruggari með þörmum mínum, öfugt við að afsala mætti mínum til einhvers annars,“ segir Rachel. Vöxturinn hefur verið hægari en vísvitandi og Shabby Chic fagurfræðin er vandlega þráður í gegnum alla nýja viðleitni. Það er Shabby Chic leiðin til að raða blómum, búa til rúm - og ef þú vilt fara í fulla KonMari og faðma naumhyggju, þá er jafnvel Shabby Chic leiðin til að gera það.
„Þú gætir samt haft mjög einfaldan ljósakrónu, mjög einfaldan sófa, en svo er bara rólegur hlutur af blómum og bara rólegur teppi - það þarf ekki að hafa allt það ringulreið sem mér finnst stundum, en það getur samt verið í lágmarki , "Bendir Rachel á. „Ég held forgangsröðun undirskriftar minnar og læt þann þráð ganga í gegnum breytingarnar eins og þær fara. Ef ég sleppi því þá virkar það alls ekki.“
Eitt er víst: Rachel skuldbindur sig til að kosta vörumerki sitt til að kosta.